Toshiba računa na tehnološke prednosti pri uveljavljanju televizorjev znamke Regza.

Toshiba je predstavila za svoje televizorje z ravnimi zasloni znamko Regza. Prve izdelke Regza je Toshiba predstavila v februarju. Z novo znamko želi Toshiba v finančnem letu 2006 doseči vsaj 10-odstotni delež svetovnega tržišča s 26 in več palčnimi televizorji.

Regza je poimenovana po nemški besedi "regsam", ki pomeni živahen ali živ. Regza pa pomeni tudi resničnost prikazane slike, ki jo zagotavlja osupljiva zgradba televizorja. Toshiba želi z imenom Regza zajeti bistvo Toshibinega tehnološkega znanja o prikazu visoko-kakovostne slike. Za konceptno barvo pri reklamiranju izdelka je Toshiba izbrala "regza zeleno", barva, ki je osnovana na temno zeleni barvi in izraža premoč, bistvenost in visoko kakovost.

Na čelu Toshibinega poslovanja s televizorji je Yoshihide Fujii, podpredsednik korporacije Toshiba in predsednik in direktor Toshibine Digital Media Network. Po njegovih ocenah znaša svetovna potreba po televizorjih 150 milijonov enot letno, kar je vredno nekje med 8 in 10 milijardami Jenov. Ta znesek je sicer manjši od vrednosti tržišča s polprevodniki, ki znaša 30 milijard Jenov. Kljub vsemu pa, kot Fujii poudarja, televizorji ne zahtevajo tako visokih naložb kot polprevodniki. "Za nas, kot proizvajalca elektrotehničnih izdelkov, je nujno potrebno, da smo prisotni na tržišču s televizorji. Dokler se nahajamo na tržišču, pa želimo tudi biti na samem vrhu. Toshiba si želi v vrh s poudarkom na tehnološkem znanju. "Toshibine osnovne tehnologije, na katerih temelji proizvodnja televizorjev, so lastna tehnologija TV procesorjev, lastna tehnologija shranjevanja podatkov, vključno z računalniškimi trdimi pogoni, in lastna tehnologija na področju zaslonov, vključno s tehnologijo IPS ter zasloni s ploskovnimi prevodniki tehnologije SED. Med proizvajalci televizorjev samo Toshiba razpolaga s takšnimi sposobnosti na vseh treh področjih. Kot pravi Fujii, pa bi to prednost želeli tudi izkoristiti. "Preteklo bo kar nekaj časa, preden bodo potrošniki prepoznali izvrstnost naše tehnologije, toda dali bomo vse od sebe." Toshibina strategija temelji na pospeševanju prodaje LCD televizorjev v velikostih do 62 palcev, hkrati pa tudi na razvoju 26- in 23-palčnih televizorjev s polno visoko ločljivostjo (full-HD), kot je povedal Fujii.

Letos je Toshiba predstavila serijo televizorjev, ki uporablja 100 Hz skeniranje slike, kar pomeni prikaz dvakratnih slik v primerjavi s 50 Hz v sekundi. Tovrstni process zelo zmanjša šumenje slike in izboljša ostrino, detalje in globino barv.

Metabrain Pro

Septembra 2005 je Toshiba predstavila serijo full-HD LCD televizorjev Z1000. Ta serija uporablja Metabrain Pro tehnologijo, ki temelji na sistemski tehnologiji LSI in digitalni video-procesorski tehnologiji. Toshiba je vključila tehnologijo Metabrain Pro tudi v serijah LCD televizorjev H1000 in C1000, ki sta bili marca 2006 predstavljeni na Japonskem. Obe seriji temeljita na 14-bitnem procesorju, ki dosega šestnajstkratno izboljšanje v primerjavi z navadnimi izdelki. Metabrain Pro tehnologija odpravlja šumenje in večino težav, zaradi katerih izginjajo delci slike. Rezultat te tehnologije pa je slika s polnim izrazom visoke ločljivosti.

Vsi modeli Regza ustrezajo direktivi Evropske Unije o omejevanju nevarnih snovi, ki je stopila v veljavo julija 2006.

Televizorji s tehnologijo SED pa, kot pravi Fujii, so paradni konj podjetja v razredu 50 in več palčnih televizorjev. "V tem trenutku želimo zapolniti tržno nišo. O strategiji po letu 2012 pa se bo potrebno še odločiti." Kljub mnenju nekaterih, da televizorji s tehnologijo SED zaostajajo za nekaterimi tehnologijami, ki so trenutno na trgu, Fujii meni, da ima Toshiba čas še nadalje razvijati to tehnologijo, saj bodo televizorji še nekaj let ostali nepogrešljiv izdelek.

Toshibina Digital Media Network izdeluje snemalnike trdih medijev in DVD snemalnike, digitalne avdio predvajalnike, pogone trdih medijev in mrežne kamere, tako kot tudi digitalne televizorje. Toshiba je med vodilnimi v high-definition (HD) tehnologiji DVD predvajalnikov in snemalnikov s trdim pogonom, ki uporabljajo napredne optične medije.

Toshiba je na Japonskem predstavila high-definition DVD predvajalnik HD-XA1 v marcu in snemalnik RD-XA1, enega od prvih snemalnikov HD DVD, ki uporablja trde medije, v juliju. "Toshiba je naletela na odličen odziv, tako pri predvajalnikih kot tudi pri snemalnikih in pričakuje, da bo njihova prodaja v polnem zamahu v zadnji četrtini tega leta", meni Fujii. "Vse smo stavili na zadnjo četrtino. Predvajalnik ustreza zahtevam uporabnikov, ki si želijo enostaven ogled medijev visoke kakovosti. Upamo, da bomo prodali 600.000 do 700.000 predvajalnikov, predvsem pa ciljamo na tržišča izven Japonske."

Fujii meni, da bo prodaja digitalnih izdelkov med predbožično nakupovalno sezono naraščala enakomerno. Toshiba pričakuje visok porast prodaje televizorjev. Izgledi za prodajo DVD snemalnikov pa so manj zanesljivi in bodo odvisni od popularnosti naprednih snemalnikov na trgu. Toshiba pa upa, da bo tržni preskok na bolj napredne snemalnike čim hitrejši.